Του Δημήτρη Σωτηρόπουλου (Διευθυντή Διοίκησης & Ανάπτυξης της Φιλικής Πιστοποίησης Α.Ε.)

Ο πρώτος Λογότυπος για τα προϊόντα βιολογικής παραγωγής παρουσιάστηκε το Δεκέμβριο του 2000 και πρακτικά απεικόνιζε τη σημαία της Ευρωπαϊκής Ένωσης με ένα στάχυ στο κέντρο και τη σταθερή ένδειξη: «Βιολογική Γεωργία» σε κάθε επίσημη γλώσσα των 27 Κρατών – Μελών της ΕΕ. Ο λογότυπος αν και μη υποχρεωτικός στη χρήση για την επισήμανση των βιολογικών προϊόντων, απέκτησε την απαραίτητη φήμη και το σημαντικότερο ίσως όλων, ήταν αναγνωρίσιμος.

Εικόνα: Παλιός Ευρωπαϊκός Λογότυπος για τα Βιολογικά Προϊόντα

Η περιπέτεια για την επιλογή του νέου λογοτύπου…

Όταν αποφασίστηκε η αντικατάσταση του παλαιού Κανονισμού (ΕΟΚ) 2092/91 για την παραγωγή των βιολογικών προϊόντων από το νέο πλέον Κανονισμό (ΕΚ) 834/2007, ελήφθη παράλληλα και η απόφαση από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή να αντικατασταθεί ο Κοινοτικός Λογότυπος με έναν επίσης νέο. Η διαδικασία επιλογής του νέου λογοτύπου πέρασε από διάφορες φάσεις και σίγουρα κράτησε πολύ περισσότερο από ότι αρχικά υπολογιζόταν. Στην αρχή η Ευρωπαϊκή Επιτροπή το 2007, παρουσίασε έναν νέο λογότυπο, ο οποίος αποσύρθηκε με συνοπτικές διαδικασίες επειδή προσομοίαζε σημαντικά με το λογότυπο των βιολογικών προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας της Γερμανικής αλυσίδας SuperMarket ALDI (η οποία προσέφυγε κατά του λογοτύπου) και επειδή οι αγγλόφωνες Χώρες της ΕΕ δεν ήθελαν την αναγραφή του υποκοριστικού «bio».

Ο λόγος ήταν διότι το “bio” στα αγγλικά δε σχετίζεται άμεσα με τα βιολογικά προϊόντα καθώς για τις Χώρες αυτές έχει επιλεγεί η χρήση του όρου «organic». Το προτεινόμενο λογότυπο αποσύρθηκε τελικά το Μάρτιο του 2008, αν και στο μεταξύ είχε ήδη ψηφιστεί.

Η παρούσα κατάσταση…

Μετά από μια μακρά περίοδο αμηχανίας και αφού είχαν αποσύρει το νέο προτεινόμενο σχέδιο, αποφασίστηκε ότι το πιο δόκιμο δεν ήταν άλλο από το να πραγματοποιηθεί ένας διεθνής διαγωνισμός και να επιλεγεί ένα νέο σχέδιο από τα προτεινόμενα. Ο διαγωνισμός αυτός ξεκίνησε τον Απρίλιο του 2009 και μετά από μια μικρή παράταση ενός μήνα, ολοκληρώθηκε τον Ιούλιο του 2009. Στη συνέχεια, η ειδική επιτροπή που είχε συσταθεί για την επιλογή του νέου λογοτύπου, αξιολόγησε τα κατατεθέντα σχέδια (3.400 συνολικά) και κατέληξε στα τρία επικρατέστερα τα οποία τέθηκαν επί δίμηνο σε ανοιχτή διαδικτυακή ψηφοφορία από τους Ευρωπαίους Πολίτες (Δεκέμβριος 2009 έως Ιανουάριος 2010). Κάπως έτσι φτάσαμε το Φεβρουάριο του 2010 να ανακοινώνεται το «Ευρω-φύλλο» του Dusan Milenkovic ως το νικητήριο λογότυπο.

Εικόνα: Πως προέκυψε η ιδέα για το Νέο Ευρωπαϊκό Λογότυπο

Η πρόκληση για το μέλλον…

Το μεγάλο στοίχημα όμως για την Ευρωπαϊκή Επιτροπή αλλά και τα 27 Κράτη – Μέλη παραμένει και δεν είναι άλλο από το να μάθουν να αναγνωρίζουν το νέο λογότυπο βιολογικών προϊόντων οι Ευρωπαίοι Καταναλωτές. Η δυσκολία όμως στο εγχείρημα καθώς και το πόσο γρήγορα θα γίνει αυτό, εξαρτάται από τις δράσεις που θα πραγματοποιήσει η Επιτροπή και οι οποίες αναμένεται να ανακοινωθούν σχετικά σύντομα. Το πρόβλημα είναι ότι το νέο λογότυπο δεν είναι λογότυπο αλλά σήμα καθώς εκλείπει αυτή τη φορά η ένδειξη «Βιολογική Γεωργία». Το προηγούμενο σχέδιο, το οποίο και αντικαταστάθηκε, δε χρειαζόταν να το απομνημονεύσει ο καταναλωτής γιατί ΕΓΡΑΦΕ επάνω τη φράση «Βιολογική Γεωργία» ενώ το σημερινό πρέπει οι καταναλωτές να «εκπαιδευτούν» αφενός για να μάθουν το καινούριο και αφετέρου για να ξεχάσουν το παλιό!

Το στοίχημα είναι μεγάλο καθώς η αγορά των βιολογικών προϊόντων στην Ευρωπαϊκή Ένωση είναι εξαιρετικά σημαντική (25 δις δολάρια το 2007) και φαίνεται μάλιστα να μην την επηρεάζει και ιδιαίτερα η οικονομική κρίση. Κάθε κίνηση λοιπόν των διοικούντων για την περεταίρω ενδυνάμωση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών στα βιολογικά προϊόντα και της πίστης στο Σύστημα Ελέγχου, είναι κάτι παραπάνω από ευπρόσδεκτη αλλά οι περισσότερες αποφάσεις κρίνονται από το αποτέλεσμα και θα περιμένουμε όλοι προκειμένου να διαπιστώσουμε αν το νέο «Λογότυπο», του οποίου μάλιστα η χρήση είναι πλέον υποχρεωτική, θα προσδώσει την αναμενόμενη προστιθέμενη αξία στα βιολογικά προϊόντα.